Administración estratégica de marca : branding / Kevin Lane Keller ; traducción Erika Montserrat Jaasso Hernand Borneville ; revisión técnica roberto Garza-Castillón Cantú, Carlos Mondragón
Keller, Kevin Lane
Administración estratégica de marca : branding / Kevin Lane Keller ; traducción Erika Montserrat Jaasso Hernand Borneville ; revisión técnica roberto Garza-Castillón Cantú, Carlos Mondragón - 3ª ed. - México : Pearson, 2008 - XXI, 692 p. ; 27 cm
Índice
Bibliografía
Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente. A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles invaluables, crear y cultivar una marca fuerte supone desafíos considerables. Por fortuna, el concepto de valor capital de la marca, la pieza fundamental de este texto, ofrece un punto de vista valioso y un común denominador para interpretar los posibles efectos y las ventajas y desventajas de las diferentes estrategias y tácticas para las marcas.
970-26-1284-5
Marcas registradas--Marketing
Marketing.
Administración estratégica de marca : branding / Kevin Lane Keller ; traducción Erika Montserrat Jaasso Hernand Borneville ; revisión técnica roberto Garza-Castillón Cantú, Carlos Mondragón - 3ª ed. - México : Pearson, 2008 - XXI, 692 p. ; 27 cm
Índice
Bibliografía
Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente. A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles invaluables, crear y cultivar una marca fuerte supone desafíos considerables. Por fortuna, el concepto de valor capital de la marca, la pieza fundamental de este texto, ofrece un punto de vista valioso y un común denominador para interpretar los posibles efectos y las ventajas y desventajas de las diferentes estrategias y tácticas para las marcas.
970-26-1284-5
Marcas registradas--Marketing
Marketing.