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Marketing estratégico : teoría y casos / José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero

Munuera Alemán, José Luis.
Contributor(s): Rodríguez Escudero, Ana Isabel.
Material type: materialTypeLabelBook; Format: print Publisher: Madrid : Pirámide, 1998Description: 731 p.ISBN: 8436811119.Subject(s): Marketing
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Manuales (7 días) 07. BIBLIOTECA CIENCIAS SOCIALES
658.8/MUN/mar (Browse shelf) Available   Shelving location | Bibliomaps® BIBLIOG. RECOM. 3707175890

DIRECCIÓN DE MARKETING GRADO EN ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS (CÁDIZ)

Préstamo horas 07. BIBLIOTECA CIENCIAS SOCIALES
658.8/MUN/mar (Browse shelf) Available   Shelving location | Bibliomaps® PRESTAMO HORAS 3720788248
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Indice 1ª parte: Dirección estratégica y marketing. Definición y delimitación del mercado de referencia. Segmentación y posicionamiento. Evaluación dinámica del atractivo del mercado. Análisis de la competencia y de los competidores. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos. Casos prácticos: Diego Zamora (1990-1995), (1995-2000). IBM Corporation e IBM España (1986-1994) y (1995-2000), Danone (1990-1995) y (1995-2000). La Casera (1990-2000). Seur (1986-1995) y (1995-2000).

Indice 2º parte: Estrategias de crecimiento. Estrategia de expansión internacional. Estrategia de desarrollo de nuevos productos. Estrategia de imitación. La estrategia de diferenciación a través de la marca. Estrategias competitivas. Estrategias de desinversión en el mercado. El plan de marketing. Ejecución, organización y control del plan. Casos prácticos: Benetton Internacional (1985-1995) y (1995-2000). Conservas Campofrío (1990-1995). Campofrío Alimentación (1995-2000). El lanzamiento de la muñeca Repollo (1983). Toys "R" Us (1995-2000). NH Hoteles. Procter & Gamble. Cruz Roja Española (2000).

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