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Fundamentos y técnicas de investigación comercial / Ildefonso Grande Esteban y Elena Abascal.

Grande Esteban, Ildefonso.
Contributor(s): Abascal Fernández, Elena.
Material type: materialTypeLabelBookPublisher: Madrid : ESIC, 2001Edition: 6a ed. rev. y act.Description: 454 p. ; 24 cm. + Disquete.ISBN: 8473562887.Subject(s): Mercado -- Análisis | Planificación empresarial | Marketing
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Se analiza la investigación comercial desde la perspectiva del marketing estratégico resaltando la importancia que tiene para la planificación de la empresa, y estructurandolo a través de la problemática de la investigación comercial y la metodología, de las técnicas de recogida de información y de muestras además de las bases de datos y sistemas de información de marketing y con una exposición de las técnicas de recogida de la información univariantes y multivariantes, y el diseño de experimentos comerciales.

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