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Marketing estratégico : enfoque de toma de decisiones / Orville C. Walker ... [et al.]

Contributor(s): Walker, Orville C.
Material type: materialTypeLabelBook; Format: print Publisher: México : McGraw-Hill Interamericana, 2004Edition: 4ª ed.Description: XVIII, 431 p. ; 24 cm + 1 disco compacto.ISBN: 970-10-4596-3.Subject(s): Marketing
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DIRECCIÓN DE MARKETING GRADO EN ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS (CÁDIZ)

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Este libro tiene como finalidad proveer a estudiantes y ejecutivos de las herramientas y los marcos específicos para planear, crear y tomar decisiones estratégicas de marketing, con lo que podrán entender y dominar las mejores formas de aprovechar las condiciones internas de la empresa en términos de su misión y aptitudes, así como su condición externa en términos del mercado y contexto competitivo en que opera.

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