Introducción al marketing / Philip Kotler... [et al.]
Tipo de material: TextoDetalles de publicación: Madrid : Prentice Hall, 2006 Edición: 2ª ed. europea [reimp.]Descripción: XIV, 477 p. ; 27 cmISBN: 84-8322-178-0Tema(s): MarketingResumen: Este libro de Philip Kotler es el clásico y reputado texto de marketing adaptado a la realidad europea y española. Se trata de una completa introducción al marketing diseñado tanto para cursos cuatrimestrales como anuales. Esta versión europea tiene ejemplos y casos de nuestro entorno comunitario y de España que hacen que el lector siente más cercana la teoría a través de los ejemplos próximos a su realidad. Además, el libro está totalmente actualizado e incorpora un capítulo sobre nuevas tecnologías y nuevas técnicas de marketingResumen: Indice: El papel del marketing en un mundo cambiante: la satisfacción de las necesidades humanas. La planificación estratégica y el proceso de marketing. El entorno de marketing. Comportamiento de compra del consumidor. La información de mercado y la investigación comercial. Segmentación y posicionamiento para conseguir una ventaja competitiva. Producto y marca. Marketing de servicios. Consideraciones y enfoques de la fijación de precios. Comunicación integrada. Comunicación de masas: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. La gestión de los canales de distribución. Marketing directo y marketing on line.Tipo de ítem | Biblioteca de origen | Signatura | URL | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ítems | Bibliografía recomendada |
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Manuales | 00. BIBLIOTECA CAMPUS DE ALGECIRAS | 658.8/INT (Navegar estantería(Abre debajo)) | Texto completo | Disponible Ubicación en estantería | Bibliomaps® | 3742583713 | ||||
Manuales | 00. BIBLIOTECA CAMPUS DE ALGECIRAS | 658.8/INT (Navegar estantería(Abre debajo)) | Texto completo | Disponible Ubicación en estantería | Bibliomaps® | 374258383x | ||||
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Manuales | 00. BIBLIOTECA CAMPUS DE ALGECIRAS | 658.8/INT (Navegar estantería(Abre debajo)) | Texto completo | Disponible Ubicación en estantería | Bibliomaps® | 3742736525 | ||||
Manuales | 01. BIBLIOTECA CAMPUS JEREZ | Manuales - Mer - 31 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Texto completo | Disponible Ubicación en estantería | Bibliomaps® | 31 | 3742434914 | |||
Monografías | 01. BIBLIOTECA CAMPUS JEREZ | Mer-727 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Texto completo | Disponible Ubicación en estantería | Bibliomaps® | 3742434790 | ||||
Manuales | 01. BIBLIOTECA CAMPUS JEREZ | Manuales - Mer - 31 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Texto completo | Disponible Ubicación en estantería | Bibliomaps® | 31 | 3742434852 | |||
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Manuales | 01. BIBLIOTECA CAMPUS JEREZ | Manuales - Mer - 31 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Texto completo | Disponible Ubicación en estantería | Bibliomaps® | 31 | 3742434736 | |||
Préstamo horas | 07. BIBLIOTECA CIENCIAS SOCIALES Y JURÍDICAS | 658.8/INT (Navegar estantería(Abre debajo)) | Texto completo | Disponible (Uso restringido) Ubicación en estantería | Bibliomaps® | 3742692765 | ||||
Préstamo horas | 07. BIBLIOTECA CIENCIAS SOCIALES Y JURÍDICAS | 658.8/INT (Navegar estantería(Abre debajo)) | Texto completo | Disponible (Uso restringido) Ubicación en estantería | Bibliomaps® | 3742692827 |
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Este libro de Philip Kotler es el clásico y reputado texto de marketing adaptado a la realidad europea y española. Se trata de una completa introducción al marketing diseñado tanto para cursos cuatrimestrales como anuales. Esta versión europea tiene ejemplos y casos de nuestro entorno comunitario y de España que hacen que el lector siente más cercana la teoría a través de los ejemplos próximos a su realidad. Además, el libro está totalmente actualizado e incorpora un capítulo sobre nuevas tecnologías y nuevas técnicas de marketing
Indice: El papel del marketing en un mundo cambiante: la satisfacción de las necesidades humanas. La planificación estratégica y el proceso de marketing. El entorno de marketing. Comportamiento de compra del consumidor. La información de mercado y la investigación comercial. Segmentación y posicionamiento para conseguir una ventaja competitiva. Producto y marca. Marketing de servicios. Consideraciones y enfoques de la fijación de precios. Comunicación integrada. Comunicación de masas: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. La gestión de los canales de distribución. Marketing directo y marketing on line.
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