La obra recoge más de 400 términos en inglés relacionados con el mundo de las marcas, traducidos y definidos en español. Las grandes compañías convierten a la marca en el principio organizativo de su actividad empresarial. Contiene ilustraciones a color, hechos y citas pertinentes que, en su conjunto, dan vida y ayudan a comunicar la práctica de la creación de marca. Diseñado para permitir al lector asimilar con facilidad los términos y los conceptos clave, y con espacios para que refleje sus propios comentarios. Dirigido a los profesionales del marketing y de la creación de la marca, los directivos, los académicos y los estudiantes. Un instrumento útil y práctico que facilitará el trabajo y fomentará el desarrollo de las marcas como algo más que un valioso activo de los negocios, ya que transcienden la dimensión empresarial y tienen una importante incidencia en la sociedad. Con el aval de Interbrand, consultores líderes a nivel global, y el Foro de Marcas Renombradas de España, que trabaja por la internacionalización de las marcas españolas y el fomento de la imagen de España en el exterior.