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Marketing : investigación comercial / Enrique Carlos Díez de Castro, Javier Landa Bercebal

Díez de Castro, Enrique Carlos.
Contributor(s): Landa Bercebal, Javier.
Material type: materialTypeLabelBook; Format: print Series: Economía y empresa.Publisher: Madrid: Pirámide, 2002Description: 400 p.; 25.ISBN: 9788436817133.Subject(s): Marketing | Marketing -- Tratados, manuales, etc | Marketing -- Investigación | Comercio -- Investigación | Toma de decisiones
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Manuales (7 días) 07. BIBLIOTECA CIENCIAS SOCIALES
658.8/DIE/mar (Browse shelf) Available   Shelving location | Bibliomaps® BIBLIOG. RECOM. 3744178422

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS GRADO EN ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS (CÁDIZ)

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS GRADO EN ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS (ALGECIRAS)

Manuales (7 días) 07. BIBLIOTECA CIENCIAS SOCIALES
658.8/DIE/mar (Browse shelf) Available   Shelving location | Bibliomaps® BIBLIOG. RECOM. 3744178413
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Bibliografía

Esta obra recoge con amplitud y rigor el conjunto de fases que integran el proceso de investigación comercial, desarrollando los conceptos de demanda en condiciones normales y caóticas, así como la metodología que un investigador o un estratega debe trazar para conocer el mercado y el entorno en el que define su actividad: diseño muestral, experimentación y análisis de datos.

Indice: 1- Introducción a la investigación comercial. 2- El mercado. 3- La variable demanda. 4- La programación de la investigación y la obtención de datos. 5- Soporte básico de información: el cuestionario. 6- La investigación cualitativa. 7- La investigación causal. Diseño de un factor. 8- La investigación causal. Diseño de un factor de bloques aleatorios. 9- La investigación causal. Diseño de dos factores. 10- La investigacióncausal. Diseño de los factores interactuantes. 11- La investigación causal. Diseño experimental, repetitivo, con dos factores. 12- Diseños muestrales: fundamentos de muestreo en la investigación. 13- Diseños muestrales: muestreo aleatorio simple y aleatorio sistemático (su relación). 14- Diseños muestrales: muestreo estratificado aleatorio. 15- Diseños muestrales: muestreo por conglomerados y muestreo múltiple. 16- Análisis de datos: fundamentos. Análisis factorial. 17- Análisis de datos: componentes principales y correspodencias. El informe final.

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