TY  - BOOK
AU  - Blackett,Tom
TI  - Co-Branding: la ciencia de la alianza 
SN  - 9879460499
PY  - 2001///
CY  - Buenos Aires
PB  - Pearson Educación
KW  - Marcas registradas
KW  - Marketing
KW  - Marca de comercio
N1  - Indice
N2  - La gestión estratégica y el desarrollo de la marca son factores cada vez más importantes para la mayoría de las empresas. La década de 1990 fue testigo de un creciente interés de los propietarios de marcas por el co-branding como herramienta para agregarle valor a los activos de sus marcas. La sinergia que puede lograrse entre dos marcas bien asociadas, que trabajan unidas y en armonía,suele mejorar tanto la rentabilidad como la valoracion de la marca de ambas partes. Sin embargo, los desafíos que presenta el co-branding son considerables. Si encontrar la estrategia correcta para una sola marca ya es una tarea compleja, cuando dos marcas se unen los desafíos aumentan considerablemente
ER  -