TY  - BOOK
AU  - Luque Martínez,Teodoro
TI  - Nuevas herramientas de investigación de mercados: especial referencia a redes neuronales artificiales aplicadas al marketing 
T2  - Tratados y manuales de empresa
SN  - 84-470-1983-7
PY  - 2003///
CY  - Navarra
PB  - Civitas
KW  - Mercado
KW  - Análisis
KW  - Marketing
KW  - Investigación
N1  - Bibliografía: p. [147]-151
N2  - En el contexto actual de la empresa, en general de la organización, hay un mayor volumen de negocio y de intercambios, con productos y servicios mucho más diversificados que llegan a mercados mucho más extensos y lejanos, más heterogéneos por sus características. En definitiva, hay un contacto con el público objetivo muy diferente por situación competitiva, por ritmo de evolución o innovación y por otros factores. Pues bien, en tal situación un conocimiento tan completo y una comunicación tan estrecha como tenía una pequeña empresa tradicional con su público objetivo o con sus clientes, sencillamente, no es posible, al menos con la mayoría de los clientes en una empresa de cierta dimensión. Una aproximación, esto es, una mejora en el grado de conexión con los clientes, se puede conseguir mediante la utilización de las  tecnologías de la información y la comunicación
ER  -