TY  - BOOK
AU  - Nos Aldás,Eloísa
TI  - Lenguaje publicitario y discursos solidarios: eficacia publicitaria, eficacia cultural? 
T2  - Antrazyt
SN  - 84-7426-926-1
PY  - 2007///
CY  - Barcelona
PB  - Icaria
KW  - Publicidad
KW  - Aspectos morales
N1  - Bibliografía: p. 325-350
N2  - Este libro estudia las capacidades expresivas de la comunicación publicitaria y, particularmente, una de sus utilizaciones más complejas y menos estudiadas, la sensibilización. Explora el cruce de caminos entre la comunicación publicitaria comercial y la social, y profundiza en las particularidades del Tercer Sector como contexto de especialización del lenguaje de la publicidad. La autora propone una eficacia publicitaria adecuada a las responsabilidades de transformación social y de educación cívica de los agentes del Tercer Sector. Todas sus acciones de comunicación, incluidas las publicitarias, necesitan contribuir de forma transversal a sus objetivos socioculturales, por lo que este trabajo propone una necesaria eficiencia cultural que se vincule a sus necesidades de gestión, y una eficacia cultural que ayude a establecer nuevas metodologías de elaboración y de evaluación de los discursos publicitarios adecuadas para las campañas educativas
ER  -