TY  - BOOK
AU  - Brito,Gisela
AU  - Gómez Daza,Ava
TI  - Política y elecciones en América Latina: una guía progresista para campañas electorales 
T2  - Política y hegemonía
SN  - 9788412119114
PY  - 2019///
CY  - Madrid
PB  - Mármol Izquierdo Editores
KW  - Política y gobierno
KW  - América Latina
KW  - América latina
KW  - Situación política
N2  - Las campañas electorales adquieren cada vez más protagonismo en las disputas por el poder. En una época de crisis global de la representación política, alta volatilidad electoral y resultados impredecibles, la pregunta clave es: cómo lograr atraer a los votantes. En este libro las autoras plantean que la estrategia política y la estrategia electoral no son escindibles. Las herramientas de marketing e investigación social disponibles son necesarias, pero no suficientes, pues la política sigue siendo el elemento fundamental en la mediación representantes-ciudadanía. En base a un trabajo de investigación riguroso y desde la experiencia propia, estas páginas ofrecen una caja de herramientas teóricas y prácticas para implementar una campaña electoral profesional, que incluye desde orientaciones para el estudio de la opinión pública, la definición de la estrategia y la elaboración de los mensajes, hasta la organización de equipos, el relacionamiento con los medios y la campaña digital
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