TY  - BOOK
AU  - Castillo,Angel del
TI  - 18 axiomas fundamentales de la investigación de mercados: ¿por qué fracasan productos que han obtenido los mejores resultados en investigaciones de mercado previas? 
T2  - Business pocket
SN  - 84-9745-224-0
PY  - 2008///
CY  - La Coruña
PB  - Netbiblo
KW  - Marketing
KW  - Mercado
KW  - Investigación
N1  - Bibliografía
N2  - Los profesionales del marketing deben liderar lo que de forma natural les pertenece: el conocimiento del mercado. Para ello deben sustituir la intuición por la información y la aproximación por la exactitud. La investigación de mercados permite un mayor rigor en la gestión y evita los frenos existentes en las empresas a incorporar la métrica en el marketing
ER  -