TY - BOOK AU - Keller,Kevin Lane TI - Administración estratégica de marca: branding SN - 970-26-1284-5 PY - 2008/// CY - México PB - Pearson KW - Marcas registradas KW - Marketing N1 - Índice; Bibliografía N2 - Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente. A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles invaluables, crear y cultivar una marca fuerte supone desafíos considerables. Por fortuna, el concepto de valor capital de la marca, la pieza fundamental de este texto, ofrece un punto de vista valioso y un común denominador para interpretar los posibles efectos y las ventajas y desventajas de las diferentes estrategias y tácticas para las marcas ER -