Co-Branding : la ciencia de la alianza / Tom Blackett, Bob Boad
Tipo de material:
TextoDetalles de publicación: Buenos Aires : Pearson Educación, 2001 Descripción: XXIV, 178 p., [8] p. de làm. ; 24 cmISBN: 9879460499Tema(s): Marcas registradas -- Marketing | Marca de comercioResumen: La gestión estratégica y el desarrollo de la marca son factores cada vez más importantes para la mayoría de las empresas. La década de 1990 fue testigo de un creciente interés de los propietarios de marcas por el co-branding como herramienta para agregarle valor a los activos de sus marcas. La sinergia que puede lograrse entre dos marcas bien asociadas, que trabajan unidas y en armonía,suele mejorar tanto la rentabilidad como la valoracion de la marca de ambas partes. Sin embargo, los desafíos que presenta el co-branding son considerables. Si encontrar la estrategia correcta para una sola marca ya es una tarea compleja, cuando dos marcas se unen los desafíos aumentan considerablemente.
| Tipo de ítem | Biblioteca de origen | Signatura | URL | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ítems |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Monografías | 07. BIBLIOTECA CIENCIAS SOCIALES Y JURÍDICAS | 658.8/BLA/cob (Navegar estantería(Abre debajo)) | Texto completo | Disponible Ubicación en estantería | Bibliomaps® | 3741427612 |
Total de reservas: 0
Indice
La gestión estratégica y el desarrollo de la marca son factores cada vez más importantes para la mayoría de las empresas. La década de 1990 fue testigo de un creciente interés de los propietarios de marcas por el co-branding como herramienta para agregarle valor a los activos de sus marcas. La sinergia que puede lograrse entre dos marcas bien asociadas, que trabajan unidas y en armonía,suele mejorar tanto la rentabilidad como la valoracion de la marca de ambas partes. Sin embargo, los desafíos que presenta el co-branding son considerables. Si encontrar la estrategia correcta para una sola marca ya es una tarea compleja, cuando dos marcas se unen los desafíos aumentan considerablemente.
No hay comentarios en este titulo.