Maximización de la eficiencia del marketing viral : el papel de las redes sociales como herramienta de difusión / Verónica Baena, José Luis Flórez , Santos González.
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TextoDetalles de publicación: Saarbrüchen : Editorial Académica Española, 2014.. Descripción: 497 p. 23 cmISBN: 9783847368083Tema(s): Marketing | Marketing viral | Marketing en Internet | Redes sociales en InternetResumen: La irrupción del marketing viral a mediados de los noventa está relacionada con el poder de cada consumidor para crear o modificar contenidos. Este trabajo analiza el papel de las redes sociales como instrumento diseminador de información y comportamientos, tratando de comprender qué es lo que hace que ciertos mensajes tengan la capacidad de influir de forma significativa en una comunidad. La pregunta que pretendemos responder es: en función de la estructura de relaciones que da forma a la red social, de la naturaleza de estas relaciones, del tipo de usuario, el mensaje, y dado que por restricciones presupuestarias sólo nos podemos dirigir a K individuos, ¿cuál es el grupo de K usuarios al que me debo dirigir inicialmente de modo que se maximice la propagación de la propuesta en un tiempoResumen: Índice: 1. INTRODUCCIÓN: MARKETING VIRAL. PERSPECTIVA MATEMÁTICA Y PERSPECTIVA SOCIOLÓGICA. 1.1. Justificación de la investigación. 1.2. Preguntas de la investigación. 1.3. Objetivos de la investigación. 1.4. Fundamentos. 2. REVISIÓN DE LITERATURA E HIPÓTESIS DE LA INVESTIGACIÓN. 2.1. Marco conceptual. 2.2. Hipótesis de la investigación. 3. METODOLOGÍA Y DISEÑO DE EXPERIMENTOS. 3.1. Contraste de la submodularidad. 3.2. Diseño de experimentos. 4. RESULTADOS. 4.1. Resultados del contraste de la submodularidad. 4.2. Resultados del contraste del efecto de las probabilidades de activación. 4.3. Resultados del contraste del modelo de propagación. 4.4. Resultados del contraste de la hipótesis principal. 5.1. Conclusiones. 5.2. Futuras líneas de investigación.
| Tipo de ítem | Biblioteca de origen | Signatura | URL | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ítems |
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| Manuales | 07. BIBLIOTECA CIENCIAS SOCIALES Y JURÍDICAS | 658.8/BAE/max (Navegar estantería(Abre debajo)) | Texto completo | Disponible Ubicación en estantería | Bibliomaps® | 3742263036 |
La irrupción del marketing viral a mediados de los noventa está relacionada con el poder de cada consumidor para crear o modificar contenidos. Este trabajo analiza el papel de las redes sociales como instrumento diseminador de información y comportamientos, tratando de comprender qué es lo que hace que ciertos mensajes tengan la capacidad de influir de forma significativa en una comunidad. La pregunta que pretendemos responder es: en función de la estructura de relaciones que da forma a la red social, de la naturaleza de estas relaciones, del tipo de usuario, el mensaje, y dado que por restricciones presupuestarias sólo nos podemos dirigir a K individuos, ¿cuál es el grupo de K usuarios al que me debo dirigir inicialmente de modo que se maximice la propagación de la propuesta en un tiempo
Índice: 1. INTRODUCCIÓN: MARKETING VIRAL. PERSPECTIVA MATEMÁTICA Y PERSPECTIVA SOCIOLÓGICA. 1.1. Justificación de la investigación. 1.2. Preguntas de la investigación. 1.3. Objetivos de la investigación. 1.4. Fundamentos. 2. REVISIÓN DE LITERATURA E HIPÓTESIS DE LA INVESTIGACIÓN. 2.1. Marco conceptual. 2.2. Hipótesis de la investigación. 3. METODOLOGÍA Y DISEÑO DE EXPERIMENTOS. 3.1. Contraste de la submodularidad. 3.2. Diseño de experimentos. 4. RESULTADOS. 4.1. Resultados del contraste de la submodularidad. 4.2. Resultados del contraste del efecto de las probabilidades de activación. 4.3. Resultados del contraste del modelo de propagación. 4.4. Resultados del contraste de la hipótesis principal. 5.1. Conclusiones. 5.2. Futuras líneas de investigación.
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