¿Por qué tomamos una decisión y no otra? ¿Qué explica que la mayoría de las veces actuemos sin pensar o compremos productos que no deseamos? ¿Cómo nos manipulan los políticos? ¿Qué trucos utilizan los jefes para que hagamos lo que ellos desean y nos sintamos felices? Aquí vas a encontrar todas las respuestas.Neuroeconomía muestra los últimos descubrimientos sobre el cerebro humano, aquellos que explican por qué actuamos de un modo u otro y cómo sacarle partido en la empresa. No solo sirven para saber por qué tomamos una decisión, sino que además nos permiten mejorar los procesos y optimizar los resultados financieros o empresariales e, incluso, influir y manipular las decisiones de los demás para que actúen en nuestro beneficio.Con este libro, avalado por la Asociación Española de Neuroeconomía, descubrirás las diferencias cerebrales entre hombres y mujeres, cómo algunas influencias ambientales, la luz solar, las tormentas o el ciclo lunar intervienen en nuestro sistema nervioso y cómo lo hacen más o menos productivo. ±En un futuro no muy lejano los grandes gestores estarán formados en la neurociencia de la motivación, de la gestión de las emociones de sus empleados y conocerán mejor por qué el cerebro de los clientes demanda unos productos y destierra otros. Sin duda alguna, aquellos que posean estos conocimientos serán los que mejor lideren las empresas del futuro»,

Indice: 1- ¿Cómo tomamos las decisiones?. 2- El efecto embellecedor de la cerveza y la gestión empresarial. 3- El cerebro social: nuestra tendencia a seguir a los demás. 4- Neuroanatomía básica y teorías psicológicas del funcionamiento cerebral en economía. 5- Realidades y percepciones de clientes y empleados. 6- Errores de percepción. ¿Qué es real?. 7- Generación de patrones, sorpresas y aprendizaje. 8- Nuerobiología de la atención y utilidades prácticas. 9- Diferencia en la toma de decisiones entre hombres y mujeres. 10- La edad y otras influencias en la toma de decisiones. 11- El efecto Pigmalión y el mundo de la empresa. 12- Nuerociencia aplicada a la negociación. 13- Neurociencia aplicada a las reuniones. 14- Empleados motivados, empleados productivos. 15- Nuerociencia aplicada al lanzamiento de productos. 16- El cerebro y la percepción de los precios. 17- Técnicas de estudio en neuromanagement. 18- Plasticidad cerebral y el potencial del cerebro humano.