Las campañas electorales adquieren cada vez más protagonismo en las disputas por el poder. En una época de crisis global de la representación política, alta volatilidad electoral y resultados impredecibles, la pregunta clave es: cómo lograr atraer a los votantes. En este libro las autoras plantean que la estrategia política y la estrategia electoral no son escindibles. Las herramientas de marketing e investigación social disponibles son necesarias, pero no suficientes, pues la política sigue siendo el elemento fundamental en la mediación representantes-ciudadanía. En base a un trabajo de investigación riguroso y desde la experiencia propia, estas páginas ofrecen una caja de herramientas teóricas y prácticas para implementar una campaña electoral profesional, que incluye desde orientaciones para el estudio de la opinión pública, la definición de la estrategia y la elaboración de los mensajes, hasta la organización de equipos, el relacionamiento con los medios y la campaña digital.