Bibliografía

Las diversas organizaciones requieren de personal formado al más alto nivel en el ámbito del marketing. Como decía Peter Drucker, 'un buen consejero delegado (CEO) será un directivo de marketing que sabe leer un balance'. Ahora bien, el entorno competitivo actual se caracteriza por una gran especialización en sus respectivos sectores, con tendencias y características competitivas muy diferentes. Para la empresa, la clave está en diseñar e implementar una estrategia a partir de las relaciones inherentes entre el entorno socioeconómico general y su sector de actividad, adaptando y gestionando sus diversas áreas funcionales a las características particulares de su sector y a las tendencias generales del entorno nacional e internacional.

Indice: 1- Marketing en el sector del lujo. 2- Marketing cultural. 3- Marketing turístico. 4- Marketing responsable. 5- Marketing ecológico. Oportunidades, políticas y retos. Capítulo 6- Marketing público. 7- Marketing deportivo. 8- Marketing digital. 9- Marketing bancario.