Incluye referencias bibliográficas.

Título original: Global marketing.

Los profesores Svend Hollensen y Jesús Arteaga muestran en este libro no sólo cómo funciona el marketing internacional, sino como se aplica en las decisiones reales tomadas en las empresas de todo el mundo y de diversos sectores. En "Estrategias de Marketing internacional" el lector encontrará más de 80 casos reales de empresa y organizaciones y una amplia cobertura de temas tan actuales como la estrategia del océano azul, las marcas asociadas a los famosos, la piratería de marcas o el marketing viral. ÍNDICE: Tabla de contenidos Parte I. La decisión de internacionalizarse Capítulo 1. Marketing internacional de la empresa Capítulo 2. Iniciación de la internacionalización Capítulo 3. Teorías sobre la internacionalización Capítulo 4. Desarrollo de la competitividad internacional de la empresa Parte II. Decisión sobre los mercados en lo que entrar Capítulo 5. Investigación del marketing internacional Capítulo 6. El entorno político y económico Capítulo 7. El entorno sociocultural Capítulo 8. El proceso de selección de mercados internacionales Parte III. Estrategias de entrada en los mercados Capítulo 9. Algunos enfoques sobre la elección del modo de entrada Capítulo 10. Modos de exportación Capítulo 11. Modos de entrada intermedios Capítulo 12. Modos jerárquicos Capítulo 13. Decisiones de abastecimiento internacional y el papel del subproveedor Parte IV. Diseño del programa de marketing internacional Capítulo 14. Decisiones sobre el producto Capítulo 15. Decisiones sobre el precio Capítulo 16. Decisiones sobre la distribución Capítulo 17. Decisiones sobre la comunicación (estrategias de promoción) Parte V. Implementación y coordinación del programa de marketing internacional Capítulo 18. Negociaciones multiculturales Capítulo 19. Organización y control del programa de marketing internacional