Los autores han querido ahondar en la retorica publicitaria como una practica exploradora de la lengua y se han propuesto abordar algunos aspectos textuales e iconicos de esta forma particular de discurso argumentativo. Todo ello teniendo siempre presente la advertencia de Leo Spitzer, uno de los primeros linguistas que se intereso por el analisis del documento publicitario en los años cincuenta: "La modernidad requiere tanta meditacion como la antiguedad." Este texto constituye uno de los mas exhaustivos y recientes analisis sobre el lenguaje publicitario