Un apasionante viaje a través de la publicidad que, partiendo de lo más visible del fenómeno publicitario tal como lo experimentamos en nuestra vida de cada día, nos conduce hasta los laboratorios donde se condimentan las significaciones construidas en torno a las marcas, que, desbordando la esfera propiamente comercial, pueblan en la actualidad de arriba abajo nuestra existencia cotidiana hasta funcionar en la práctica como los nuevos tótems a los que todos prestalos, sabiéndolo o sin saberlo, reverencia.